腾讯元宝27天烧3亿投流逆袭DeepSeek马化腾的“钞才能”能破大模型用户黑洞？

  在腾讯元宝运用“钞才能”大举投进后，腾讯元宝于3月3日反超DeepSeek，登顶我国区苹果使用商铺免费榜，现在又重回第二。

  一贯低沉的腾讯元宝，在DeepSeek爆火后，一方面深度绑定DeepSeek，腾讯元宝、微信、ima、腾讯文档等多款腾讯产品均接入了DeepSeek-R1模型；另一方面加大投进力度，在27天里投进共花了2.81亿元。

  据AI产品榜，2月份，腾讯元宝的月活在国内AI产品排名中从上月的第14跃居第5，月活用户环比大增265%至1312万。

  近期，从前因重投进被诟病的Kimi，被曝决议大幅缩短产品的投进预算。月之暗面创始人杨植麟曾在采访中指出，Kimi当时的中心使命是提高留存。提高留存，不只是Kimi，也是包含元宝在内的大模型产品们一起面临的难题。

  2022年末，马化腾对内称自己不再信任买量的故事，腾讯今后任何事务都不要再说买量的工作。但两年后，腾讯在AI赛道上又从头敞开了“买量”。

  AppGrowing多个方面数据显现，2月18日，腾讯元宝广告投进数激增。在此之前，元宝单日投进量显着低于一贯重投进的Kimi及攻势迅猛的豆包。2月18日后，元宝投进量一跃成为三者投进量最高的大模型东西，单日投进量超越Kimi、豆包之和。

  另据《财经全国》报导，到2月27日，腾讯元宝在27天里投进共花了2.81亿元，其间大都投进发生在2月13日后。这正是腾讯元宝宣告接入DeepSeek-R1满血版模型的那一天。

  据AppGrowing数据监测，腾讯元宝以自家投进途径为主。在投进广告创意数占比上，腾讯广告占比66.3%，巨量千川占15.0%，小米途径占9.6%。

  腾讯元宝的广告卖点侧重于“接入DeepSeek”。前述B站广告的标题便是“腾讯元宝已接入满血版DeepSeek”。在苹果使用商城中查找DeepSeek，弹出来的第一个使用并非DeepSeek，而是接入DeepSeek的元宝。

  曩昔，腾讯在AI方面给外界的形象一贯是不着急。不只自研大模型的推出比阿里、通义慢了几个月，C端使用“元宝”也到2024年5月30日才上线。

  从月活上看，元宝投流前的体现显着落后于头部AI产品。据AI产品榜，2025年1月份，国内共有四款产品月活用户超千万，分别为豆包、DeepSeek、Kimi、文小言，四者的月活分别为7861万、3370万、1943万、1305万。

  1月，腾讯元宝的月活仅359万，排名第14，为第一名豆包月活的1/20。

  买量给元宝带来了实在的优点。2月份，腾讯元宝的月活在国内AI产品排名中从第14跃居第5，月活用户环比大增265%至1312万。

  此外，腾讯元宝APP也在2月22日跃居我国区苹果使用商铺免费榜第二，反超字节豆包，仅次于近期一贯占有第一的DeepSeek。

  仅曩昔10天，腾讯元宝就撼动了DeepSeek的第一方位，于3月3日反超DeepSeek，成为我国区苹果使用商铺免费榜第一。现在DeepSeek现已重返第一。

  曩昔，Kimi因高投流被外界诟病。AppGrowing多个方面数据显现，2024年3月开端，Kimi简直每个月广告投进都达上千万元，10月的投进金额高达2.2亿元。还有说法称，Kimi2024年投进的金额有四、五亿，但杨植麟表明有关数据并不精确。

  从前重投进的Kimi年后也开端反思投流战略。据报导，2月18日，月之暗面内部已决议大幅缩短产品的投进预算，包含暂停多个安卓途径的投进，以及第三方广告途径的协作。

  月之暗面的这一决议正值DeepSeek席卷AI商场之时。1月20日，DeepSeek-R1模型正式对外发布。DeepSeek使用则在1月11日发布，上线万。

  在此布景下，Kimi决议暂缓烧钱，但未对外阐明详细原因。腾讯元宝则深度绑定DeepSeek，一起加大投进，为元宝引流。

  上一年11月，杨植麟在采访中指出，Kimi当时的中心使命是提高留存，并必定要做好增加和留存等之间的平衡，“恰当的投进是需求的。”

  有前投资人、创业者曾对搜狐科技表明，买量之后是留住用户，很早便是职业一致。但他以为，Kimi这类产品实质仍是东西，用户时长跟留存率天然生成就不会太高。

  2024年9月份，网上撒播的一张图片显现，豆包、Kimi、文心一言、讯飞星火、腾讯元宝产品30天后的用户留存率均不到1%。也便是说100个用户，30天后或许一名用户都留不下。不过表格中的数据均未得到证明，真实性存疑。

  另据红杉本钱数据，即便是全球AI头部ChatGPT首月用户留存率也仅56%，相较于留存率高达85%的YouTube还有必定距离。

  提高留存率不只是Kimi需求直面的难题，更是现在AI产品们一起面临的问题，这儿也包含元宝。前期经过投流换增加是可行之路，但后期能否留住用户，乃至变现，是AI产品更大的应战。回来搜狐，检查更加多