经济学人 毛绒玩具的实在受众其实不是小孩子？

  近年来，毛绒玩具在全世界内掀起热潮，成为玩具商场的重要品类。伦敦塞尔福里奇百货公司内一家看似一般的炸鱼薯条店，实则是一家出售毛绒玩具的快闪店，其出售的憨态可掬的鳕鱼公仔等产品备受追捧。这股毛绒玩具热潮由集体推进，他们经过购买毛绒玩具寻求安慰和高兴，并将其视为日常犒赏和保藏品。

  这家店乍看是一家典型的炸鱼薯条店。系围裙的厨师们忙着照看油炸篮，用报纸包裹餐点。但这家坐落伦敦百货公司塞尔福里奇的店肆有着异样的收成：顾客们争相抢购的是玩具，而非炸鱼。

  全世界都为毛绒玩具而倾倒。TikTok上带有#毛绒玩具#论题的视频浏览量已达80亿次，内容包括各类填充玩偶。商铺不时呈现抢购热潮，Jellycat快闪店乃至需求预定进场。我国潮玩公司泡泡玛特出品的Labubu精灵系列玩偶（身着毛绒服饰的精灵玩偶）正在亚洲各地掀起热潮。

  消费洞悉公司Circana的梅丽莎·西蒙兹指出，毛绒玩具已成为英国玩具商场第二大品类，自2021年以来出售额增加约58%。2023年，毛绒玩具全球商场规模近120亿美元，估计到2030年将坚持8%的年增加率。

  这些玩具的赢利如此诱人，以至于沃伦·巴菲特在2022年收买了美国圆润毛绒动物玩具品牌Squishmallows的母公司，称其为润毛绒动物玩具挣钱的珍宝。

  推进这一需求的并非小孩子，而是大孩子（12岁及以上集体）。该集表现在占有超四分之一的出售额，更在2023年初次逾越学龄前儿童，成为全体玩具商场消费最大的年纪集体。

  这股热潮始于疫情期间，其时正值全球动乱，青少年和年青成年人在居家阻隔中，所以从心爱玩偶中寻求安慰。线上玩具店Baby Beans创始人露西·德雷以为，毛绒玩具“能带给人们高兴和安慰”，这两种情感在当今世界实属可贵。

  交际媒体上的群众心理学家也宣传重拾童真的好处，一位网红表明，保藏豪华泰迪熊是“疗愈心里孩提”的方法。

  昂扬的价格并没有吓退保藏家们，反而增加保藏魅力。就像抢购演唱会门票或球星卡，取得稀有玩偶能带来夸耀本钱。名人背书更推高其吸引力——金·卡戴珊和Lady Gaga都是毛绒玩偶的揭露拥趸。

  有人或许会说，毛绒玩偶热潮是天真化代代的表现。但微乎其微的瑰宝玩具在许多年代都盛行过。80年代的椰菜娃娃、90年代的豆豆娃皆是如此。

  剑桥大学游戏研讨学者戴夫·尼尔指出：特定玩具的新鲜感终会衰退，但广义的游戏需求不会消亡，因其方式本就五光十色。

  眼下，毛绒军团仍占有着全球卧室。当玩具网红蝾螈帕科在TikTok上戏称要长大老练、清空保藏时，粉丝们坚称保藏永不嫌老。对玩具商而言，这恰是春风夏雨的营销良机。